La firma 100% tiene su sede en San Diego (California). El fundador es Drew Lien, que viajaba como un joven mecánico durante las carreras, la empresa comenzó con sólo 100 dólares. Su primer producto fue el "cable-erecter", el cual produjo con su amigo Chuck Carter. Una funda exterior que fija el cable del freno y que hace que cada ciclista desee tener una "cosa" de estas tan maravillosa. El logotipo fue creado por la inspiración de Drew y se apoderó de la escena del ciclismo de carreras - el logotipo 100% fue tomando cada vez más popularidad entre los ciclsitas. ¡Su lema es: Ride 100 Percent!
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